Кто такие «золотые» доноры WWF

WWF называет донорами людей и компании, которые инвестируют в природу деньги или иные ресурсы. Их платежи могут быть как регулярными, так и единоразовыми, направленными на конкретные проекты или деятельность фонда в целом. Причем, с точки зрения формирования бюджета, регулярность пожертвований гораздо важнее размера. Именно она позволяет фонду планировать работу, ставить задачи на длительные сроки, содержать постоянный штат сотрудников и оказывать помощь системно и планомерно. В текущем году количество регулярных платежей достигло 8 000, что составило 66% от общего числа пожертвований.

Члены клуба «Золотая панда» в Алтайском заповеднике
Члены клуба "Золотая панда«в Алтайском заповеднике
Фото: Юрий Ласкин

Как становятся донорами

Потенциальные сторонники приходят в WWF через сайт, лендинги акций, социальные сети, рекламу, email-рассылки и мероприятия. Являясь основным каналом коммуникации с донорами (через него пришли 82% новых контактов в 2017 году), сайт одновременно выполняет функции как информационной площадки, так и фандрайзинговой платформы — там человек может познакомиться с деятельностью фонда, участвовать в акциях и флешмобах, следить за новостями, сделать пожертвование.

Какие проекты они поддерживают

Россияне традиционно охотнее жертвуют на проекты, которые им понятны и вызывают эмоциональный отклик — это спасение животных и лесов. Самые популярные из них — кошачьи: программы восстановления популяции переднеазиатского леопарда и сохранения амурского тигра, дальневосточного леопарда, снежного барса.

Сохранение популяции дальневосточного леопарда - одно из направлений работы WWF
Сохранение популяции дальневосточного леопарда — одно из направлений работы WWF
Фото: Валерий Малеев

Однако, возвращение животных в дикую природу это лишь конечный этап, которому предшествует огромная подготовительная работа, связанная, в том числе, с взаимодействием с органами власти и внесением изменений в законодательство. Примерами эффективной работы в этой сфере можно назвать запрет дрифтерного промысла и создание особо охраняемых природных территорий (ООПТ) — при участии фонда более 52 млн гектар уникальных земель получили охранный статус.

Что получают взамен

После совершения пожертвования доноры получают статус «Сторонника» (от 900 рублей в год), «Хранителя Земли» (от 10 000 рублей) или «Золотой панды» (от 100 000 рублей). Всем отправляются индивидуальные рассылки и памятные сувениры. Однако «Хранители» могут принимать участие в полевых экспедициях и общаться с ведущими специалистами в области природоохраны, а «Золотые панды», ко всему прочему, — путешествовать по уникальным природным местам вместе с WWF и участвовать в эксклюзивных мероприятиях.

Чем занимается клуб «Золотая панда»

Клуб «Золотая панда» существует с 2008 года и насчитывает уже 138 человек. Благодаря финансовой поддержке его членов реализуются такие глобальные проекты, как «КЕДР» на Дальнем Востоке — внедрение беспилотных летательных аппаратов (БЛА), снабженных автопилотом и системой спутниковой навигации (GPS/ГЛОНАСС) — для космического мониторинга незаконных рубок. А также «Дом для зубра» в Турмонском заказнике. Кроме того, ведутся регулярные антибраконьерские рейды в Тыве, на Камчатке, в Казахстане, на Дальнем Востоке и Алтае, обеспечивается зимовка копытных.

«Дом для зубра» в Турмонском заказнике
«Дом для зубра» в Турмонском заказнике
Фото: Вячеслав Мороз

За девять лет небольшая группа состоятельных людей, объединенных любовью к природе, превратилась в серьезное сообщество, число участников которого продолжает расти.

Успешный опыт

Клуб «Золотая панда» начался с Андрея Карташова, директора и инвестора Kuber Ventures. Участвовать в природоохранных проектах WWF России он начал еще в 2003 году. Благодаря его финансированию уже 14 лет функционирует лесная программа WWF, создаются и поддерживаются ООПТ России, сохраняются ценные старовозрастные леса.

«Спасая дикие леса, мы защищаем территории от деградации и опустынивания, сохраняем местообитания животных и воспитываем осознанное отношение к природным ресурсам», — считает Андрей.

Андрей Карташов с семьей
Андрей Карташов с семьей
Фото предоставлено WWF

Результатом многолетнего сотрудничества стала реализация глобального проекта по сохранению лесов высокой природоохранной ценности (ЛВПЦ) совместно с инициативой «Партнерство WWF-IKEA по лесам».

ЛВПЦ — это леса, обладающие особо высокой или имеющей ключевое значение экологической и социальной ценностью. Ведение хозяйства на их территории должно способствовать их сохранению и возобновлению. Проект аккумулирует актуальную информацию по границам ЛВПЦ, методикам их выделения и мониторинга состояний.

Во многом благодаря данной информации, FSC-сертифицированные лесопользователи уже выделили на своих арендованных для заготовки древесины участках 13,8 млн гектар лесов высокой природоохранной ценности. Здесь введены ограничения на рубки леса, а 7,5 млн гектар полностью исключены из хозяйственной деятельности.

«Много лет назад в моей жизни произошел переломный момент, и я понял, что могу сделать этот мир лучше не только для себя, но и для всех. Я сформировал собственный „благотворительный фонд“, в который идут отчисления со всех моих прибылей, как от обычных налогов. Я зафиксировал за собой эту обязанность, чтобы не было возможности передумать или увильнуть. Поддерживая проект, я задаюсь следующими вопросами: близок ли он моему сердцу? не будут ли деньги украдены? насколько проект финансово обоснован? насколько он нуждается именно в моем участии? Конечно, чтобы проводить системную работу, важно видеть реальные результаты. Поэтому, на мой взгляд, лучше работать через благотворительные фонды, поскольку они обладают серьезной экспертизой, могут обеспечить необходимые проверки и предоставить отчетность о результатах, что достаточно сложно делать самостоятельно», — говорит Андрей Карташов.

Сегодня 28% членов клуба «Золотая панда» поддерживают WWF России более 10 лет. Это подтверждает, что взаимодействие с фондом удовлетворяет всем перечисленным Андреем ценностям.

Автор: Ольга Лазарева