Зачем одежде менять хозяев

Обывательское сознание часто связывает успех человека с обладанием материальными вещами. Машина? Молодец! Две? Еще лучше. Несколько домов, коллекция часов... Между понятиями «состоятельный человек» и «состоявшийся человек» мы почти всегда ставим знак равенства, хотя понимаем, в чем разница. Современное общество официально признано обществом потребления, но в каком количестве нам нужны материальные блага?

Сегодня мы потребляем на 400% больше одежды, чем 20 лет назад. Ежегодно производится 150 миллиардов предметов гардероба. Этого достаточно, чтобы каждый житель земли ежегодно обзаводился двадцатью новыми вещами! Исследование BMG и GFA предупреждает, что к 2030 году потребление одежды и обуви увеличится с 62 до 102 миллионов тонн. Это эквивалентно 500 миллиардам футболок.

У планеты не хватает ресурсов, чтобы поддерживать такие объемы производства и справляться с отходами. Каждую секунду человечество отправляет на свалку или сжигает столько текстиля, сколько помещается в набитый доверху мусоровоз.

Одно из решений проблемы — шеринг. Экономика совместного потребления постепенно входит в нашу жизнь.

Индустрия моды, виновная в загрязнении нашей планеты, создает шеринговые платформы, позволяющие брать в аренду одежду и аксессуары, как в библиотеке. Многие из этих бизнес-моделей предполагают возможность покупки особо полюбившихся вещей.

Костюм одного дня

Идея сдавать напрокат свадебные платья, костюмы и смокинги не нова — шить или покупать дорогую и качественную вещь на один день дорого и непрактично. И в России, и на Западе давно существуют популярные магазины аренды свадебных костюмов — не только для женихов, но и для их свидетелей. Многие магазины возникают на базе портновских мастерских и имеют давние традиции, как, например, Moss Bros Hire, подразделение британской компании Moss Bros.

Однако в последние годы шеринг распространился на офисную и повседневную одежду. Одна из самых известных компаний такого рода — нью-йоркская Rent the Runway. Она предлагает аренду женских вещей и аксессуаров известных дизайнерских брендов, а также консультации стилистов. Девиз компании — «Rent, Reduce, Reuse», или «Арендуй, сокращай, используй заново».

Носить по-шведски

ShareWear — демокреативная инициатива. Именно так: демократичная и креативная. Она организована Шведским институтом и платформой «Посети Швецию» (Visit Sweden). Суть идеи — бесплатно получать, носить и отдавать другому одежду, произведенную брендами из этой страны. Используя хештег #sharewear и геолокацию в Инстаграме, вы находите вещь в системе шеринга. Затем договариваетесь с ее владельцем о передаче или пересылке. Носите не более недели и передаете дальше через Инстаграм. Так вы можете бесплатно отдать другому пригодные, но надоевшие вам предметы одежды. Предполагается, что вам не жалко расстаться с вещью навсегда, чтобы ее носили до тех пор, пока она не износится. Данная модель уникальна: она подразумевает отсутствие не только постоянного владельца, но и арендатора.

Платье из библиотеки

LENA the fashion library — стартап из Амстердама, города, где циклическая экономика становится привычным понятием благодаря программе Circular Amsterdam. Библиотека одежды «Лена» выросла из секонд-хенда, который работает по сей день. В 2014 году его владельцы решили создать сервис по аренде и продаже женской одежды, как новых вещей, так и бывших в употреблении. Создатели проекта хотят распространить шеринговую систему на другие предметы, не относящиеся к гардеробу. Живущая в Амстердаме блогер Виктория Онкен, совместно с которой мы составили русскоязычный глоссарий терминов экомоды, пишет, что используя эту библиотеку, она сэкономила за год более €3 тыс., с учетом оплаты членского взноса. При этом Виктория пользовалась сервисом не так часто, как изначально планировала. Вот как выглядела Виктория в нарядах из Lena library.

Московская компания UniRenter предлагает в аренду предметы женского гардероба и аксессуары. В каталоге из более чем 1000 вещей можно найти праздничные платья и повседневную одежду, бижутерию, белье и клатчи. Девиз компании таков: «Твой бесконечный гардероб! Носи, не покупая!»

Ольга Джонстон-Антонова, консультант по экоустойчивой моде
@olgajohnstonantonova
оlga.johnston.antonova@gmail.com