Пандемия вызвала свадебный бум

Карантинные ограничения нанесли серьезный удар по свадебной индустрии. Однако после их отмены рынок стал быстро восстанавливаться. Это происходит благодаря отложенному спросу: многие пары решили перенести торжество на более поздний срок. Аналитики предполагают, что в ближайшее время будет наблюдаться свадебный бум.

По данным исследовательской компании IBIS World, в 2020 году доходы организаций, работающих в свадебной индустрии, снизились на 34,2%. Это произошло из-за того, что некоторые пары решили отложить мероприятие, а некоторые — сыграть более скромную свадьбу, чем изначально планировали. Специалисты предполагают, что рынок будет восстанавливаться в течение пяти лет: организаторы свадеб смогут зарабатывать как на торжествах, перенесенных с 2020 года, так и на тех, что были запланированы недавно.

В американской исследовательской компании The Wedding Report подсчитали, что 20% свадеб, которые должны были состояться в США в 2021 году, перенесены на следующий год. Как ожидается, в этом году в стране пройдет 1,9 млн свадеб, средняя стоимость каждой составит $22,5 тыс. Для сравнения, в 2019 году было сыграно 2,1 млн свадеб, а в 2020 году — всего 1,2 млн. Специалисты предполагают, что в 2022 году число свадеб увеличится до 2,4 млн, расходы на одно торжество составят $24,3 тыс. Еще через год, в 2023 году состоится 2,2 млн мероприятий, стоимость одного вырастет до $24,9 тыс. В The Wedding Report прогнозируют, что в 2024 году количество свадеб вернется к допандемийному уровню. Исследование проводилось в июне 2021 года, в нем участвовали более 2,2 тыс. потребителей и 283 организации из свадебной индустрии, в том числе фотостудии, кейтеринговые компании и фирмы, работающие в сфере флористики.

На увеличение количества заключаемых браков указывают и данные компании по организации свадеб The Knot. По ее подсчетам, 93% из 7,6 тыс. американских пар, которые хотели сыграть свадьбу в 2020 году, решили не отменять планы. 43% из них организовали церемонию бракосочетания и свадебный прием (праздничный вечер после церемонии. — Прим. Plus‑one.ru) в 2020 году. 32% провели церемонию в 2020 году, но отложили прием на более поздний срок, 15% перенесли все торжество на 2021 и последующие годы. 3% пар не уверены по поводу своих планов.

Как сообщает издание Fortune, в первом квартале 2021 года количество регистраций на сайте The Knot увеличилось вдвое по сравнению с четвертым кварталом 2020 года. В компании ожидали, что свадебный бум в США начнется поздним летом и продолжится осенью. Средняя стоимость одной церемонии, как предполагают специалисты, составит $22 тыс.

В The Knot также отмечают, что в прошлом году некоторые пары решили звать меньше гостей. Общее количество приглашенных уменьшилось примерно на 50% по сравнению с 2019 годом — со 131 до 66. Хотя в последнее время гостей приглашают на свадьбы все меньше: если в 2007 году их количество в среднем составляло 153 человека, то в 2019 — уже 131. Расходы на одно торжество снизились на 30% по сравнению с 2019 годом — с $28 тыс. до 19 тыс.

Чуть меньше половины (42%) пар, сыгравших свадьбы в 2020 году, организовали небольшое торжество и пригласили на него не более 10 человек. Позднее они планируют организовать более масштабный праздник. Остальные 58% позвали в среднем около 16 гостей. Более того, примерно шесть из десяти пар провели свою церемонию и прием на открытом воздухе. Одна треть пар перенесла праздник на улицу, чтобы обеспечить безопасность гостей. Из-за сокращения числа гостей, а также изменений мест проведения и формата свадеб расход на одно торжество в среднем снизился на 30% по сравнению с 2019 годом — с $28 тыс. до 19 тыс, подсчитали в The Knot.

Британская компания Greene King Inns, владеющая гостиницами, ресторанами и пабами, заказала исследование с участием 2 тыс. не состоящих в браке взрослых. Оно показало, что сейчас люди готовы пригласить на свадьбу в среднем 52 гостя. Для сравнения, до пандемии число приглашенных могло превышать 90 человек. Почти треть (27%) респондентов сообщили, что они готовы отпраздновать вступление в брак в местном пабе. А больше 50% согласились бы на «микросвадьбу» с как можно меньшим количеством гостей. Как объясняют в Greene King Inns, это связано с тем, что люди опасаются распространения коронавируса и хотят сократить затраты. 72% участников опроса считают, что небольшая свадьба — это хорошая возможность провести время с по-настоящему любимыми людьми. Кроме того, праздник такого формата легче и дешевле организовать по сравнению с традиционной свадьбой. Однако 47% опрошенных при организации небольшого праздника боятся расстроить тех, кто не попадет в список приглашенных.

Тренд на снижение числа браков

В целом же количество регистрируемых браков в США в последние годы постоянно снижается. По данным Национального центра статистики здравоохранения США, самое большое количество браков в стране было зафиксировано в 1972 году — 10,9 на 1 тыс. человек. В период с 1982 по 2009 год оно постоянно сокращалось, а с 2009 по 2017 год сохранялось на уровне 6,8–7 на 1 тыс. человек. С 2017 по 2018 год этот показатель снизился на 6% — с 6,9 браков на 1 тыс. человек до 6,5 браков на 1 тыс. человек. Это самый низкий показатель, зафиксированный за период с 1900 по 2018 год.

Такая же тенденция наблюдается и в России. Если в 2010 году в стране поженились более 1,2 млн пар, то в 2019 году — всего 950 тыс. В 2020 году число заключенных браков составило 770 тыс. При этом отложенный спрос привел к увеличению количества молодоженов. Согласно информации Росстата, за первые полгода 2021 года количество новых браков выросло на 34,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Если в январе — июне 2020 года поженились более 273 тыс. пар, то за первые полгода 2021 года — более 368 тыс. Схожие данные приводит Минюст. За первые шесть месяцев этого года количество заключенных браков увеличилось на 40% — с 221 тыс. до 367 тыс. Больше всего новых пар появилось в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Краснодарском крае и Свердловской области.

Как следует из данных Росстата, увеличилось и число разводов — с 220 тыс. в первом полугодии прошлого года до 307 тыс. в первом полугодии этого (34,5%). «Рост числа браков всегда сопровождается и ростом числа разводов, — объясняет профессор кафедры труда и социальной политики РАНХиГС Александр Щербаков. — Это связано с особенностями психологического становления личности. Человек пытается попробовать себя в семейной жизни, и нередко это приводит к последующему разочарованию. Но такое поведение более характерно для молодежи».

Стоимость организации свадьбы в России, как подсчитали в свадебном агентстве MHoliday Wedding, выросла на 25% по сравнению с 2019 годом. Сейчас стандартная свадьба на 50 гостей в эконом-варианте стоит от 500 тыс. до 1 млн рублей. Средний бюджет составляет от 1–1,5 млн рублей до 2–2,5 млн рублей, свадьба премиум-класса обойдется уже в 5 млн рублей.

Тем не менее в России так же, как и в других странах, свадьбы становятся все более демократичными. Например, на площадке для размещения объявлений «Авито» во время вспышки коронавируса спрос на наряды увеличился на 36% по сравнению с допандемийными показателями. Купить набор для невесты на «Авито» можно в среднем за 15 тыс. рублей.

Свадьбы и рождаемость

Увеличение числа браков может повлиять на уровень рождаемости. Центры по контролю и профилактике заболеваний США сообщают, что рождаемость в январе 2021 года, через девять месяцев после апреля 2020 года, в США упала на 9,3%. Подобное снижение также наблюдалось во время экономического кризиса 2008–2009 годов. Однако в марте этого года показатели рождаемости восстановились до уровня марта 2020 года. Резкий спад оказался временным, в отличие от спада 2008–2009 годов, который продолжался несколько лет.

В России, по словам доцента кафедры демографии Института демографии НИУ ВШЭ Владимира Козлова, пандемия не стала причиной снижения рождаемости. Как утверждает специалист, она стабилизировалась за счет того, что россияне стали реже заводить первых детей, но чаще — третьих и последующих. В Росстате подсчитали, что за первые полгода 2021 года в стране родилось 678 тыс. человек — на 0,4% меньше, чем в аналогичный период годом ранее (680 тыс.).