Социальный бизнес для моногородов

2020 год и все следующее десятилетие станут эпохой расцвета устойчивого бизнеса. Такой прогноз дает автор журнала Forbes Джонкуил Хакенберг, основываясь на тенденциях последних лет.

«Что поменяло правила игры в 2010-е годы? Безусловно, технологии. Но cо следующего года главным фокусом для бизнес-лидеров по всему миру станет устойчивость. Это не просто переработка отходов или справедливая торговля, при всей их важности. Устойчивость затрагивает каждый компонент работы компании, от цепочки поставок до поиска кадров и организации рабочего пространства», — пишет Хакенберг.

Поддерживая энтузиастов

Социальное предпринимательство входит в категорию «устойчивый бизнес». Оно призвано улучшать жизнь людей, не забывая при этом о финансовой эффективности собственной деятельности. За последнее десятилетие российское социальное предпринимательство превратилось в заметное явление. А в июле 2019 года в стране даже вышел закон, выделивший его в отдельную категорию малого и среднего бизнеса. Документ определил критерии социального предпринимательства, специальные виды и формы их поддержки. Социальным бизнес становится, если организация трудоустраивает инвалидов, многодетных родителей, пенсионеров и лиц предпенсионного возраста. Доля таких сотрудников должна составлять не менее 50 %, а доля в фонде оплаты труда — не менее 25 %.

Социальному бизнесу, нередко представленному энтузиастами-одиночками без опыта в бизнесе, предстоит выполнять свою миссию в мире, где 70 % новых компаний не доживают на рынке до десятилетнего возраста. Предприниматель может быть высококлассным специалистом в своей области, но не иметь необходимых юридических, экономических или сугубо прикладных знаний (например, как оформить заявку для венчурного фонда), или быть психологически не готовым к жесткой конкурентной среде или засилью рутины в деятельности предприятия, чрезмерности регламентирующих норм, борьбе с разрешительно-запретительной деятельностью чиновников разных уровней.

Главным источником финансовой и нефинансовой поддержки такого бизнеса считается государство. Однако и крупные компании все чаще берут под крыло социальных предпринимателей в рамках программ КСО (корпоративной социальной ответственности), создавая долгосрочные проекты для их поддержки в моногородах России. Их мотивация такова: доступность социальных услуг, возможность трудоустройства уязвимых групп населения (людям с инвалидностью, многодетным матерям, женщинам, находящимся в декрете, предпенсионного возраста, молодежи) и открытие новых мест рабочих мест обеспечивает компаниям стабильный приток специалистов. И бизнесу, и людям лучше жить и развиваться на территории, где принято заботиться друг о друге, и подобные проекты - своего рода инвестиция на грядущие десятилетия.

Так, например, социальное предпринимательство развивают в регионах крупнейшие металлургические компании страны — «Норникель», «Северсталь» и Объединенная металлургическая компания (ОМК), в социальную политику которых включено содействие экономическому и культурному развитию территорий присутствия.

Развивая моногорода

Большинство территорий, где расположены предприятия ОМК, – моногорода, в которых отсутствие выбора при трудоустройстве приводило к массовому оттоку молодежи. По словам руководителя направления по корпоративной социальной ответственности компании Ольги Мироновой, социальные предприниматели стали партнерами ОМК в развитии моногородов. Для них в 2016 году была создана программа «Начни свое дело». 

«В 2015 году на Чусовском металлургическом заводе были закрыты устаревшие производства, высвободился персонал. после консультаций с местной администрацией и региональными структурами, наряду с программой переобучения и трудоустройства, было принято решение запустить специальную программу по развитию социального предпринимательства „Начни свое дело“.  Она стала одной из комплексных антикризисных мер», — рассказала Ольга Миронова.

В 2016 году обучение социальных предпринимателей запустили в моногороде Чусовом (Пермский край), в 2017 году — в Благовещенске (Башкортостан), в 2018-м — в Выксе (Нижегородская область). Перед запуском программы ОМК проводит встречи и консультации с администрациями городов присутствия, профильными министерствами и ведомствами, потенциальными партнерами на местах — центрами социальных инноваций, бизнес-инкубаторами моногородов. Именно партнерство с властью и основными региональными игроками в сфере малого и среднего предпринимательства, выстраивание межсекторного взаимодействия, которое в регионах страдает, позволили сформировать устойчивую благотворительную программу, создающую рабочие места и повышающую самозанятость в небольших городах.

Программа состоит из трех этапов: обучение начинающих предпринимателей, конкурс на получение гранта для развития бизнеса и акселерационная программа. В 2019 году 36 чусовлян три месяца учились в Школе социального предпринимательства и к концу обучения создали свои бизнес-проекты. 16 лучших проектов, отобранные экспертным советом, получили на реализацию гранты до 150 тыс. рублей. Сферы деятельности конкурсантов - уход за детьми, пожилыми и людьми с инвалидностью, экологический туризм, дополнительное образование для детей и взрослых.

Благодаря программе «Начни свое дело» в Чусовом появились новые места для досуга: антикафе, велоклуб, детский клуб «Монтессори», «Свободная песочница» — пространство для отдыха и досуга молодых мам и детей, тренажерный зал для пожилых людей села Сёла, «умные тренажеры» для пожилых людей.

В рамках проекта «Запусти пластик в оборот» создана система сбора и вторичной переработки полимеров. Эта экологическая инициатива получила в 2016 году региональную субсидию в размере 850 тыс. рублей. Для детей и взрослых в городе работает роллердром «Надежда», запущен проект «Эко-туризм без границ», юные чусовляне обучаются ментальной арифметике в информационном клубе «Альф@» – этот проект даже вышел за пределы Чусового и реализуется в соседнем городе Лысьва.

Это тот случай, когда оказалась справедлива поговорка «деньги к деньгам»: развитие социального предпринимательства помогло Чусовому в декабре 2016 года получить статус территории опережающего социально-экономического развития, что способствует дополнительным инвестициям в местную инфраструктуру, бизнес и социальную сферу.

В Выксе в 2018 году местной Общественной организацией родителей детей-инвалидов «Созвездие» был открыт региональный ресурсный центр инклюзивной дошкольной Монтессори-педагогики. Этот проект позже победил в открытом конкурсе на предоставление грантов по федеральному проекту «Поддержка семей, имеющих детей» и получил 7,4 млн руб. В Благовещенске благодаря программе «Начни свое дело» работает служба социальной помощи «Ваша сиделка», а также массажный кабинет «Рада», который открыла девушка с ограниченными возможностями по зрению, которая обеспечила работой не только себя, но и трудоустроила других людей с ОВЗ.

«Социальные предприниматели — это те, кому не безразлично будущее города, люди, которые видят проблемы и знают, как их решать. Сейчас в Чусовом, Благовещенске и Выксе оказываются услуги, которые вряд ли бы появились без программы по социальному предпринимательству. Программа успешно реализуется и может быть тиражирована в любых моногородах страны. Мы открыты к сотрудничеству», — отметила Ольга Миронова.

По ее словам, на 2020 год в рамках программы запланированы два важных мероприятия. Первое — участие во Всероссийской конференции по социальному предпринимательству для победителей конкурса из Чусового, Выксы, Благовещенска. Помимо предпринимателей, в конференции примут участие представители администраций моногородов, центров инноваций социальной сферы, специально приглашенные эксперты. Второе — это оценка социально-экономического эффекта методом SROI (расчет социальной рентабельности инвестиций) уже реализованных проектов. SROI — это метод измерения воздействия социальных предпринимателей на среду, созданных ими позитивных социальных и экологических изменений, включая их экономическую составляющую и инвестиционную привлекательность.